Exploration des continents numériques, blogs et podcasts technologiques, par Olivier Pavie

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Facebook paradis des agences de publicitéFacebook représente le début de l’aboutissement du rêve des agences de Pub. C’est à la fois une preuve de concept, un contre-pouvoir face à Google, une formidable machine à créativité et tout ça avec des terminaux payés par les utilisateurs ! Pourquoi Facebook aurait-il un jour besoin d’être payant ?

Une machine comme Facebook, c’est comme si le monde entier était tapissé de bornes interactives capables de reconnaître instantanément chaque utilisateur qui passerait devant pour lui ouvrir les portes de la caverne d’Ali Baba. Mieux, la borne interactive est dans la poche, sur le bureau ou dans la chambre de chacun… Evidemment aucune référence aux 40 voleurs mais juste à l’aspect magique de cette vaste boîte qu’est Facebook et peut-être aussi à ce site d’un milliardaire Chinois, Alibaba.com, vitrine de tout ce qui se fabrique là-bas. Une telle boîte vaut une fortune colossale pour qui saura en extirper la substantifique moelle propre à convertir chaque utilisateur en poule aux œufs d’or.

Mais pourquoi se poser la question de la conversion de l’utilisateur ? Les publicitaires n’ont-ils pas exploité la lucarne magique pendant des dizaines d’années à coups de sondages mediamétrie pour y vanter des millions de produits sans savoir si les publicités rapportaient. Et pourtant elles rapportaient. Et elles rapportent encore… Ce qui est intéressant dans Facebook, c’est que c’est tout simplement la nouvelle TV telle que tout le monde l’attend depuis des années. Cette TV interactive dotée d’un réseau social dans laquelle chaque spectateur choisit son POD (Programme On Demand) 24 h sur 24.

Certes, les contenus ne sont pas encore de la TV mais bon… la TV est de plus en plus présente au travers de contenus à la demande partagés et retwittés. La pub est insérée à la source sur les plateformes de diffusion et la boucle est bouclée. La publicité est bien vendue à un moment, voire survendue, en fonction de son circuit cette fois multi media au sens propre … Et la TV s’y retrouve aussi puisqu’elle a créé ses propres dispositifs de replay qui assurent de nouveaux vecteurs de diffusion de la Pub, et cette fois, sur les contenus qui plaisent le plus aux facebookeurs puisqu’ils la montrent…

Facebook est une machine qui sera achetée par la plus grosse société de communication du monde… Qui sera le plus gros acheteur potentiel ? Celui qui vend le plus de pubs sur la planète… Google ? Peut-être que la loi antitrust américaine ne le permettra pas. … Une Joint
Venture Qatar/Chine ? Et pourquoi pas le site Alibaba.com ?

Olivier Pavie

Explorateur Numerique

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